क्या आप Google E-E-A-T को समझते हैं? जानें क्यों ये आपकी वेबसाइट के लिए अब सबसे ज़रूरी है!
क्या आप एक ब्लॉगर हैं, या ऑनलाइन कुछ लिखते-पढ़ते हैं, या आपका कोई बिज़नेस है जो ऑनलाइन चलता है? अगर हाँ, तो आपको गूगल के E-E-A-T (एक्सपीरिएंस, एक्सपर्टाइज, अथॉरिटी, ट्रस्ट) के बारे में जानना बहुत ज़रूरी है। ये कोई मुश्किल शब्द नहीं है, बल्कि ये गूगल का एक तरीका है ये देखने का कि आपकी वेबसाइट या आपका लिखा हुआ कितना बढ़िया और भरोसेमंद है।
ताज़ा खबर: गूगल लगातार अपने तरीकों को बेहतर बना रहा है। हाल के अपडेट्स में, गूगल ने असली होने (Authenticity) और भरोसे पर और भी ज़्यादा ज़ोर दिया है। यह खास तौर पर लोगों के लिए बनाई गई सामग्री (People-First Content) और AI के इस्तेमाल में पारदर्शिता पर केंद्रित है।
ये E-E-A-T है क्या भला?
सीधे शब्दों में कहें तो, E-E-A-T गूगल की क्वालिटी चेक लिस्ट का एक बड़ा और अहम हिस्सा है। ये बताता है कि आपकी वेबसाइट पर जो जानकारी है, वो कितनी सही और काम की है। आइए, एक-एक करके इनके मतलब समझते हैं:
- E – Experience (अनुभव): इसका मतलब है कि जिस चीज़ के बारे में आप लिख रहे हैं, क्या आपने उसे खुद आजमाया है, क्या आपका उस पर असली अनुभव है? जैसे, अगर आप किसी घूमने की जगह के बारे में लिख रहे हैं, तो क्या आप सच में वहाँ गए हैं? क्या आपने अपना अनुभव लोगों के साथ बांटा है? गूगल चाहता है कि लिखने वाला उस चीज़ को खुद महसूस किया हो, न कि बस सुनी-सुनाई बातें लिख दे।
- E – Expertise (विशेषज्ञता): क्या आप उस विषय के जानकार हैं जिसके बारे में आप लिख रहे हैं? क्या आपको उस बारे में गहरी जानकारी है? ये आपकी पढ़ाई-लिखाई, काम का अनुभव या किसी खास फील्ड में आपकी महारत से पता चलता है। अगर आप डॉक्टर के बारे में लिख रहे हैं, तो लिखने वाला भी डॉक्टर या स्वास्थ्य विशेषज्ञ होना चाहिए।
- A – Authority (अथॉरिटी): क्या आप उस विषय पर एक भरोसेमंद नाम हैं? क्या लोग आपकी वेबसाइट को उस विषय का सही स्रोत मानते हैं? दूसरी अच्छी वेबसाइटों से आपकी वेबसाइट को लिंक मिलना (बैकलिंक्स) और सोशल मीडिया पर आपकी अच्छी पहचान इसमें बहुत मदद करती है। आपकी वेबसाइट को उस क्षेत्र में जाना-पहचाना नाम होना चाहिए।
- T – Trust (ट्रस्ट/भरोसा): ये E-E-A-T का सबसे ज़रूरी हिस्सा है! क्या आपकी वेबसाइट भरोसेमंद है? क्या उपयोगकर्ता आपकी दी गई जानकारी पर भरोसा कर सकते हैं? इसमें आपकी वेबसाइट का सुरक्षित होना (URL में HTTPS देखना), सही जानकारी देना, आपकी गोपनीयता नीति (Privacy Policy) और सब कुछ साफ़-साफ़ बताना शामिल है। अगर लोगों को आप पर भरोसा नहीं, तो बाकी सब बेकार है।
पहले ये सिर्फ E-A-T था, पर अब गूगल ने इसमें ‘एक्सपीरिएंस’ यानी अनुभव को भी जोड़ दिया है, ताकि असली दुनिया के अनुभव को और ज़्यादा महत्व मिले।
ये हमें कैसे असर करता है?
E-E-A-T सीधा-सीधा आपकी वेबसाइट की गूगल सर्च में रैंकिंग पर असर डालता है। अगर गूगल को लगता है कि आपकी वेबसाइट का E-E-A-T बहुत अच्छा है, तो आपकी लिखी हुई चीज़ें सर्च रिज़ल्ट्स में ऊपर दिखेंगी। इसका उल्टा हुआ, तो आपकी रैंकिंग नीचे जा सकती है, खासकर उन विषयों पर जहाँ गलत जानकारी का बुरा असर पड़ सकता है (जैसे सेहत या पैसे से जुड़ी सलाह)। गूगल इन्हें YMYL – Your Money or Your Life वाले पेज कहता है।
आसान भाषा में:
- अच्छा E-E-A-T: वेबसाइट ऊपर दिखेगी, ज़्यादा लोग देखेंगे, ज़्यादा ऑर्गेनिक ट्रैफिक आएगा।
- कम E-E-A-T: वेबसाइट नीचे दिखेगी, कम लोग देखेंगे, कम ऑर्गेनिक ट्रैफिक आएगा।
ये इतना ज़रूरी क्यों है?
E-E-A-T कई वजहों से महत्वपूर्ण है:
- लोगों का विश्वास जीतना: गूगल का सबसे पहला मकसद है लोगों को सबसे सटीक और भरोसेमंद जानकारी देना। E-E-A-T यही पक्का करता है कि उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री मिले जिस पर वे भरोसा कर सकें।
- गलत सूचना से मुकाबला: आज के डिजिटल युग में गलत सूचना और फ़र्ज़ी ख़बरें एक बड़ी समस्या है। E-E-A-T उन वेबसाइटों को प्राथमिकता देकर इस समस्या से लड़ने में मदद करता है जो विशेषज्ञता और विश्वसनीयता के साथ जानकारी प्रदान करती हैं।
- बढ़िया कंटेंट को बढ़ावा: ये उन कंटेंट क्रिएटर्स को इनाम देता है जो गहन रिसर्च, असली अनुभव और विशेषज्ञता के आधार पर उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाते हैं।
- लंबे समय तक चलने वाली SEO रणनीति: E-E-A-T कोई क्षणिक एल्गोरिथम अपडेट नहीं है; ये गूगल के मूल सिद्धांतों का हिस्सा है। इसलिए, अपनी सामग्री में E-E-A-T को शामिल करना एक स्थायी और प्रभावी SEO रणनीति है।
अपनी E-E-A-T को कैसे सुधारें? (गूगल के नए अपडेट्स के हिसाब से)
अपनी ऑनलाइन पहचान को मज़बूत करने के लिए ये बातें ध्यान में रखें:
- असली अनुभव साझा करें (Experience): यदि आपके पास किसी विषय पर व्यक्तिगत अनुभव है, तो उसे अपनी सामग्री में शामिल करें। कहानियाँ, केस स्टडीज और व्यक्तिगत अंतर्दृष्टि साझा करें। फोटो, वीडियो या स्क्रीनशॉट के ज़रिए भी अपना अनुभव दिखाएं। ध्यान रखें, दिखावटी अनुभव नहीं चलेगा!
- अपनी विशेषज्ञता दिखाएं (Expertise): अपनी योग्यता, अवॉर्ड, या उस क्षेत्र में अपने अनुभव के बारे में साफ़ और सही जानकारी दें। एक “हमारे बारे में” (About Us) पेज बनाएं जो आपकी टीम के अनुभव को उजागर करे। अगर आप खुद एक्सपर्ट नहीं हैं, तो किसी एक्सपर्ट से कंटेंट लिखवाएं या उसकी समीक्षा (review) करवाएं।
- अथॉरिटी बनाएं (Authority): विश्वसनीय स्रोतों से अच्छे बैकलिंक्स प्राप्त करें। अपने क्षेत्र में एक Thought Leader बनें। सोशल मीडिया पर सक्रिय रहें और अपना ज्ञान साझा करें। दूसरी अच्छी वेबसाइटों पर गेस्ट पोस्ट लिखें।
- विश्वास पैदा करें (Trust):
- अपनी वेबसाइट को सुरक्षित (HTTPS) रखें।
- अपनी संपर्क जानकारी, गोपनीयता नीति (Privacy Policy) और अस्वीकरण (Disclaimer) को साफ़-साफ़ प्रदर्शित करें।
- अपनी सामग्री में तथ्यों और डेटा को शामिल करें और उनके स्रोतों का हवाला दें।
- पारदर्शिता रखें: बताएं कि कंटेंट किसने बनाया (Who), कैसे बनाया (How, खासकर अगर AI का इस्तेमाल हुआ है), और क्यों बनाया (Why)।
- ग्राहक समीक्षाओं (Customer Reviews) पर ध्यान दें और उनका जवाब दें।
- नियमित रूप से अपडेट करें: अपनी सामग्री को नवीनतम जानकारी के साथ अद्यतन (Update) रखें। पुरानी या गलत जानकारी को हटा दें।
- “पीपल-फर्स्ट” कंटेंट पर ध्यान दें: ऐसी सामग्री बनाएं जो सचमुच लोगों के काम आए, उनकी समस्याओं का समाधान करे, न कि सिर्फ गूगल में ऊपर आने के लिए लिखी गई हो।
- फ़र्ज़ीवाड़े से बचें: फ़र्ज़ी लेखक प्रोफाइल, झूठे दावे या किसी और वेबसाइट की अथॉरिटी का गलत इस्तेमाल (Parasite SEO) न करें। गूगल ऐसे तरीकों को पकड़ रहा है और सज़ा भी दे रहा है।
संक्षेप में, गूगल E-E-A-T एक ऐसी चीज़ है जिसे हर ऑनलाइन प्रकाशक को गंभीरता से लेना चाहिए। अपनी सामग्री में असली अनुभव, गहरी जानकारी, एक भरोसेमंद पहचान और सबसे बढ़कर विश्वास को प्राथमिकता देकर, आप न केवल गूगल की रैंकिंग में सुधार कर सकते हैं, बल्कि अपने दर्शकों के लिए अधिक मूल्यवान और भरोसेमंद अनुभव भी बना सकते हैं।